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短視頻直播賦能 縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展三癢

發(fā)表于 2021-06-25 12:06 作者: 吉利    來(lái)源:
摘要

 

短視頻直播賦能 縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展三癢

短視頻 縣域經(jīng)濟(jì)

摘要:城鄉(xiāng)融合發(fā)展之癢。城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村是一個(gè)血脈相融、地域相連的有機(jī)整體,兩者貫通起來(lái)才能共生、共存、共享。作為信息技術(shù)發(fā)展的新興代表,短視頻、直播在跨層級(jí)、跨地域等方面均具備優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 楊秦  記者劉潤(rùn)

縣域強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)。早在2014年,習(xí)近平總書(shū)記視察指導(dǎo)河南工作時(shí),提出了“把強(qiáng)縣和富民統(tǒng)一起來(lái),把改革和發(fā)展結(jié)合起來(lái),把城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村貫通起來(lái)”的縣域治理“三起來(lái)”工作要求。近年來(lái)各地不斷加強(qiáng)推進(jìn)和探索縣域治理工作,從縣域經(jīng)濟(jì)的角度看,在富民、發(fā)展、城鄉(xiāng)融合上,有很多經(jīng)驗(yàn)和成效,但也有一些地方碰到瓶頸。筆者長(zhǎng)期關(guān)注短視頻及直播發(fā)展,感受到隨著其不斷普及,可作為推動(dòng)縣域發(fā)展的重要抓手。可以說(shuō),就縣域發(fā)展而言,短視頻、直播的運(yùn)用,正是在“點(diǎn)上和最佳處”,撓到了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的癢處。

縣域經(jīng)濟(jì)治理之癢。短視頻、直播等一經(jīng)推出,即因受到人們的歡迎而蓬勃發(fā)展。加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”向鄉(xiāng)村延伸,讓政府的各項(xiàng)政策、舉措、服務(wù)覆蓋鄉(xiāng)村基層群眾“最后一公里”,短視頻、直播這一喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式是很好的推手。讓群眾少跑腿、讓信息多跑路,短視頻可以助力不斷促進(jìn)縣域治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

馮濤,陜西省嵐皋縣掛職任副縣長(zhǎng),掛職期間發(fā)現(xiàn)以抖音為代表的平臺(tái)具備更好的實(shí)時(shí)性、精準(zhǔn)性、交互性,尤其在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)治理方面更能夠及時(shí)捕捉到企業(yè)家、老百姓所關(guān)注到的熱點(diǎn)和難點(diǎn);在短視頻粉絲留言中能發(fā)現(xiàn)不少老百姓的建議,很多還具備可操作性。他做直播期間經(jīng)常會(huì)碰到來(lái)嵐皋投資興業(yè)的人,他們會(huì)詢(xún)問(wèn)很多個(gè)性問(wèn)題,如果涉及到相關(guān)政策會(huì)實(shí)時(shí)記錄下來(lái),并及時(shí)反饋給相關(guān)職能部門(mén)。

在內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟多倫縣,各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門(mén)注冊(cè)“抖音”賬號(hào)56個(gè),“快手”賬號(hào)45個(gè)。縣政府還要求所有副科級(jí)以上干部都要實(shí)名注冊(cè)直播號(hào)。這一方式在一定程度上促使打破各部門(mén)壁壘,減少了推諉扯皮,部門(mén)辦事效率提高很多。

這幾年,縣長(zhǎng)、縣委書(shū)記做直播的情況,越來(lái)越多,且以直播帶貨為主。評(píng)論人士認(rèn)為,這一模式為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)新思路和方法,有助于政府政策的有效落地。

城鄉(xiāng)融合發(fā)展之癢。城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村是一個(gè)血脈相融、地域相連的有機(jī)整體,兩者貫通起來(lái)才能共生、共存、共享。作為信息技術(shù)發(fā)展的新興代表,短視頻、直播在跨層級(jí)、跨地域等方面均具備優(yōu)勢(shì)。

今年4月,國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于印發(fā)《2021年新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)融合發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)》的通知,要求“以縣域?yàn)榛締卧七M(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展”;“促進(jìn)人才入鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。引導(dǎo)工商資本入鄉(xiāng)發(fā)展,培育一批城鄉(xiāng)融合典型項(xiàng)目”;“支持城郊承接城市專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和物流基地疏解,在縣鄉(xiāng)村合理布局冷鏈物流設(shè)施、配送投遞設(shè)施和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò),暢通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品入鄉(xiāng)通道”。

從這些要求看,短視頻、直播都可以發(fā)揮重要作用。清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院副教授、縣域治理研究中心主任何曉斌研究認(rèn)為,在農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋度已經(jīng)達(dá)到56%以上,信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施硬件的提升為新的技術(shù)嵌入和商業(yè)模式的創(chuàng)新提供了基礎(chǔ),短視頻和直播也是這兩年火起來(lái)的,所以這兩年發(fā)展也會(huì)越來(lái)越顯著,能夠促進(jìn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

城鄉(xiāng)融合的核心之一就是一二三產(chǎn)業(yè)的融合。如果一座城市的一二三產(chǎn)業(yè)不能融合,縮小城鄉(xiāng)差距也無(wú)從談起。從產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)城鄉(xiāng)融合來(lái)看,通過(guò)短視頻、直播等電商激發(fā)出來(lái)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè),可以連片帶動(dòng)在縣域內(nèi)一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。如山東省曹縣,借助直播電商從全國(guó)最大的演出服飾加工基地轉(zhuǎn)型為全國(guó)漢服設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售中心。

從物流配送角度,當(dāng)前,縣域尤其是鄉(xiāng)村物流還存在梗阻,但直播帶貨正在倒逼補(bǔ)上這個(gè)短板。北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、貧困地區(qū)發(fā)展研究院院長(zhǎng)雷明認(rèn)為,以電商直播、短視頻為代表的載體構(gòu)成了連接生產(chǎn)和消費(fèi)的重要紐帶,成為打破農(nóng)戶(hù)信息、貨物流動(dòng)梗阻的一個(gè)重要抓手。

高質(zhì)量發(fā)展之癢。2020年新冠肺炎疫情導(dǎo)致河北省保定市白溝的箱包產(chǎn)業(yè)遭受沖擊,外貿(mào)銷(xiāo)售受阻,線下銷(xiāo)售停滯。當(dāng)?shù)厣碳壹娂娹D(zhuǎn)戰(zhàn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo),并開(kāi)始通過(guò)直播帶貨擴(kuò)大銷(xiāo)量。同時(shí),利用直播,當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)傳統(tǒng)箱包產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)整體提檔升級(jí),帶動(dòng)原材料供應(yīng)、研發(fā)設(shè)計(jì)、加工制造、產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售服務(wù)在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展,使箱包類(lèi)企業(yè)走上中高端品牌之路。

品牌是縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主要瓶頸之一。品牌的內(nèi)涵不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量,還包括文化、信任、認(rèn)同等。短視頻、直播等電商新業(yè)態(tài)化降低了縣域商家打造自主品牌的門(mén)檻,使縣域商家有了品牌化的底氣和潛力。對(duì)于縣域商家而言,縣域經(jīng)濟(jì)的“界面化”意味著農(nóng)戶(hù)、工廠能夠直接觸達(dá)消費(fèi)者,因而有了高效建立品牌認(rèn)知、形象的新舞臺(tái)。對(duì)消費(fèi)者而言,觀看直播、短視頻的過(guò)程等同于“走進(jìn)”生產(chǎn)流程的各個(gè)環(huán)節(jié),體驗(yàn)產(chǎn)品從構(gòu)思設(shè)計(jì)、原材料供應(yīng)、生產(chǎn)加工和包裝銷(xiāo)售的全流程,建立對(duì)源頭商家的認(rèn)知度和信賴(lài)度。

近期,中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)合抖音發(fā)布的《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告》分析稱(chēng),越來(lái)越多的縣域企業(yè)認(rèn)識(shí)到自主品牌的重要性,在短視頻和直播推動(dòng)下致力于打造品牌,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

短視頻、直播助力催化新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大有可為,相信其撓到的不僅僅縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展這三癢,它還給新技術(shù)、新業(yè)態(tài)留足發(fā)展空間,能夠展現(xiàn)出更大的潛力。

責(zé)任編輯:宋璟

 

 


 

 

 

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